חידוש אתר ושמירה על הנוכחות בגוגל: רשימת בדיקה

כשמתכננים חידוש אתר, כדאי להגיע לפגישה עם רשימה קצרה: עמודי השירות החשובים, מוצרים מרכזיים, דפים שלקוחות שומרים וקבצים שאליהם אתם שולחים קישורים. זו דרך טובה להגדיר מה חייב להישאר זמין גם אם העיצוב משתנה לגמרי.

אם יש גישה ל־Search Console, בודקים גם אילו עמודים מקבלים חשיפות וכניסות מחיפוש. לא מוחקים תוכן שימושי רק כי הוא נמצא באתר הישן. תחילה מחליטים מה לשמור, לעדכן או לאחד.

אם כתובת עמוד נשארת מתאימה, אפשר לשמור אותה. כשמשנים כתובת, מכינים מיפוי מהעמוד הישן לעמוד המקביל. לדוגמה: עמוד שירות שהועבר למדור חדש צריך להגיע לאותו שירות, ולא לעמוד הבית הכללי.

במעבר קבוע משתמשים בדרך כלל בהפניית שרת 301 או 308. בודקים שההפניה מובילה ליעד הסופי, בלי שרשרת מיותרת. אם תוכן הוסר ואין לו תחליף רלוונטי, אפשר להחזיר 404 או 410 במקום להפנות לעמוד שאינו קשור. הסבר Google על הפניות וכתובות עמודים.

• תוכן: השירותים, המוצרים ופרטי הקשר נכונים, ועמודים חשובים לא נשמטו.
• כתובות: פותחים מדגם של קישורים ישנים ובודקים לאן הם מגיעים.
• כותרות: לכל עמוד כותרת ותיאור שמתאימים לתוכן שלו.
• קישורים: התפריטים והקישורים בגוף התוכן מגיעים ישירות לעמודים החדשים.
• סריקה: מפת האתר מכילה את הכתובות הרצויות; לעמודים ציבוריים אין הוראת noindex שנשארה מסביבת הפיתוח.
• שימוש: בודקים בנייד טופס פנייה, בחירת מוצר או פעולה אחרת שהלקוח צריך לבצע.

חשוב להפריד בין חסימת סריקה לבין הסרה מחיפוש: חסימה ב־robots.txt לבדה אינה הוראת noindex. Google מסבירה איך פועלת הוראת noindex.

בודקים שוב את העמודים וההפניות בדומיין האמיתי. מעדכנים את מפת האתר ועוקבים ב־Search Console אחר בעיות אינדוקס וביצועי העמודים החשובים. ייתכנו תנודות בזמן ש־Google סורקת ומעבדת את השינויים; תכנון מסודר לא מבטיח דירוג מסוים. הנחיות Google למעבר אתר ושינוי כתובות.

כדאי להגדיר מראש מי מטפל בקישור שבור או בטופס שלא מגיע ליעדו, ואילו בדיקות כלולות לאחר ההשקה. כך גם כשהאתר כבר נראה גמור, ברור מי בודק שהעבודה היומיומית ממשיכה.

בקשו שההצעה תפרט את העמודים שעוברים, האחריות להעברת התוכן, מיפוי ההפניות והבדיקות לפני ואחרי הפרסום. אם יש חנות, הגדירו בנפרד מוצרים, משלוחים, תשלומים והזמנות קיימות.

עדיין מתלבטים לגבי היקף השינוי? התחילו במדריך לבחירה בין רענון לבנייה מחדש. אפשר גם לראות בפרויקט חידוש האתר של ג׳ינו סרף איך עיצוב, קטלוג ותהליכי עבודה מתחברים לאותו פרויקט.